Yeni milenyumla beraber, sporun kendisi ve ekonomisi dinamik bir değişime uğradı. Geçmişte, cumartesi ve pazar günleri ögleden sonra aktivitesi olarak yaşanan spor karşılaşmaları, günümüzde haftanın her günü ve saati hem izleyenlerin, hem de sporcuların yaşamına dahil oldu. Özellikle son yıllarda internet, televizyon, video ve multimedya oyunlarının geniş kitlelere yayılması ve bunları kullanarak spor izleyicilerine kolaylıkla ve ekonomik olarak ulaşılması spor pazarlamasına hem endüstriyel güç kazandırmış, hem de ekonomisinin hızla büyümesine katkı sağlamıştır.
Sporun endüstriyel ve global ticari güç kazanması, rekabeti taraflar arasında hem saha içinde hem saha dışında yaşamaya mecbur bırakıyor. Saha içinde oyuncu ve teknik çalışanlar moral, fizik, taktik olarak kıyasıya mücadele sergilenmekte ise de; daha da sert ve vahşi bir şekilde olanı kulüp yöneticileri arasında yaşanmakta. Tüm bu süreçte, kulübünün kaynaklarını daha efektif ve kaliteli yönetenler puan ve gelir sıralamasında üst sıralarda yer almakta. Bunun sonucunda, daha yetenekli ve fit sporculardan oluşan takımlar saha içinde; profesyonel ve modern yöneticiler ise masa başı başarı kazanmakta.
Çok yakın gelecekte, spor pazarlaması çok daha önemli ilerlemeler kaydedecek. Bunun sonrasında, spor medya planlamacıları, bağımsız sponsor yöneticileri, spor avukatlıkları gibi yeni mesleki gruplar ortaya çıkacak.
Spor pazarlamasında, en önemli nokta taraftara nasıl ulaşılacağıdır. Spor izleyecileri yani taraftarlar farklı gruplara ayrılırlar; belli bir spor alanının sadık takipçileri, fanatik takım taraftarları, sporu sosyalleşme aracı olarak görenler, aidiyet ve başkasının başarısından haz alma güdüsüyle spor karşılaşmalarını takip edenler ve niceleri… Sponsorların ve spor yöneticilerinin gün sonunda karşılaştığı en büyük problem farklı ihtiyaçlarla, farklı duygularla sporu takip eden bu kitlelere, yani değişik taraftar gruplarına nerede, nasıl ve hangi söylemle ulaşacaklarıdır.
Spora destek olma ve bir spor takımına sponsor olmak da yeni dönemin en etkili pazarlama stratejilerinden biri olarak öne çıkıyor. Spor sponsorlukları markalara bilinirlik ve olumlu imaj katıyor. Taraftarlar sevdikleri bir takımı destekleyen markaya karşı olumlu bir tutum sergiliyorlar. Takımlarına duydukları sevgiyi bu markaya da yansıtıyorlar. Tabii bir spor dalına veya spor takımına sponsor olduğunuz takdirde bunu başarılı bir pazarlama kampanyasıyla desteklemelisiniz. Böylece spor taraftarlarının gözünde sadece bir logo veya isim olmaktan öteye geçerek, taraftarların arasındaki hedef kitlenize ulaşır ve onlarla bir bağ kurabilirsiniz.
Ülker, Garanti, Turkcell, Efes gibi firmalar ülkemizde bunu başarılı bir şekilde uygulayabildi. Türkiye voleybol liglerinde ise, Aroma bunu isim haklarıyla uygulamaya çalışmakta. Ancak pazarlama faaliyetlerinde bana kalırsa sınırlı kalmaktalar. Hem salon, hem de plaj voleyboluna yönelik çok daha etkin pazarlama aktivitelerini gerçekleştirebilmeleri ekonomik bütçelerle mümkün.
Plaj voleybolu özellikle gençler arasında popüler olmaya aday bir spor dalı. 25 yas altı gençlerin marka bilinci ve tüketim alışkanlıkları diğer yaş gruplarından daha farklı seyretmekte. Bu grup teknoloji ile iç içe, markalı tüketime ilgili, rahat alış veriş yapan, bir o kadar da sorgulayıcılar. Klasik reklam ve promosyon stratejileri bu kitle üzerinde inandırıcı ve etkili olamamakta. Spor sponsorlugu gibi yeni pazarlama yöntemleri kullanılarak bu genc grubun ilgisini çekmek ve markalar ile aralarında bir bağ kurabilmek daha mümkün. Bu sebeple gençleri hedef alan markalar için plaj voleybolu sponsorluğu iyi bir iletişim stratejisi olarak göze çarpmakta.
Dünyada pek çok şirketin pazarlama ve iletişim faaliyetleri içinde spor sponsorlukları ve bunlara bağlı pazarlama aktiviteleri önemli bir yer tutuyor. Bu sebeple; toplam sponsorluk faaliyetleri içinde sporun önemli bir payı var. Küresel kriz spor sponsorluklarında küçük de olsa bir azalma yaratmış olsa da sporun tanıtım gücü şirketleri cezbetmeye devam ediyor.
Bizlere düşen ana sorumluluk da, kaliteli kurum ve marka yöneticilerini Türk voleyboluna katkı sağlamaya ve sponsorluğuna teşvik etmeye gayret göstermektir.
SONER ERDOĞMUŞ
