ABD’nin büyük liglerinde (NFL, NBA, MLB, NHL, MLS, WNBA, NWSL) neredeyse 900 milyon dolarlık yıllık harcama, sadece isim hakkına gidiyor.
Evet, yanlış duymadınız. Neredeyse 1 milyar dolarlık bir pazardan bahsediyoruz. Bu parayı sporu sevdikleri için vermedikleri hepimizin malumu!..
Markaların tüketicilerin beyninde yer kapmak için giriştikleri pahalı ve acımasız bu savaşta, her geçen yıl, ay hatta gün, sondaki sıfır sayıları artıyor ve gözüken o ki artmaya da devam edecek.
Stad isim hakları” fikri, modern anlamda 1970’lerde Amerika’da ortaya çıkmış ve öncü Patriots, isim de Schaefer Stadium olmuştu (1971).
Hemen sonraki sene 1972’de Rich Stadium& Buffalo Bills ortaklığı da, 25 yıllık anlaşmayla bugünkü isim haklı sponsorluk modellerine en çok benzeyen ilk ciddi örnek olarak kabul edilyor.
Avrupa’ya geçersek de; Arsenal ve Emirates, City ve Etihad, Bayern Münih ve Allianz, ve yeni imzalardan Barcelona ile Spotify ve diğerleri..
Özellikle Katalan devi üzerinde duralım çünkü 4 senelik anlaşmanın bedeli tam 236 milyon euro idi ve yök artık dedirtecek bu rakam da gölgede kaldı. Çünkü iki ortak arasında uzatılacağı söylenen yeni sözleşme, dedikodu kazanında kaynalara göre bunun neredeyse 2 katı olacak!..
Ama herkesin asıl beklediği; Real Madrid’in devasa stadında gelecek teklif. Dünyanın en büyük kulübünün en çok parayı kazanacağı konusunda hemen herkes hemfikir ama rakamın ne olacağını bizler de merakla bekliyoruz.
