Manchester United’da başlayan bir kariyer, attığı frikik golleri, adrese teslim eşsiz ortaları, savaşçı karakteri ile sağ kanatta spot ışıklarını üzerine çeviren, sarı saçlı yakışıklı genç bir yıldız adayı.
Oradan dünya devi Real Madrid, oradan da kendini küçülten bir hamle gibi gözükse de, asıl katlayarak büyüdüğü MLS durağı.
Çok iyi bir futbolcu idi ama konu marka değeri ve iş adamlığı ise, gölgede kalırdı yeşil sahalardaki performansı.
2023 yılı başında 750 milyon dolar serveti olduğu söylenirken, faal en büyük iki futbol ikonu Messi ve Ronaldo’dan daha zengin durumdaydı.
Ocak 2007’de Real Madrid’den Amerika’ya MLS’e transfer olduğunda, herkes şaşırmıştı önceleri. Ama plan başkaymış. İleriyi görebilmek dedikleri tam da bu olsa gerek!..
Beckham’ın hem kendi hem de 90’ların ünlü pop müzik grubu Spice Girls’ün Posh Spice’i olarak da bilinen eşi Victoria Adams sosyal medyada, dünya çapında isimlerdi. Yaptıkları herşey takip ediliyordu.
Los Angeles Galaxy ve MLS için çok büyük bir fırsattı böyle bir ikonun ülke topraklarında oynayacak olması. Tam 32.5 milyon dolar ödediler bonservisine!.. İmzadan sonraki 48 saat içinde L. A. Galaxy 5.000’den fazla sezonluk bilet sattı.
Real Madrid’de kazandığı yıllık 20.5 milyon dolardan %70’lik bir indirimi kabul ederek LA Galaxy ile yıllık 6.1 milyon dolara 5 yıllık bir anlaşma imzaladığında, dünyanın en büyük kulübünden daha küçük bir kulübe ve daha da önemlisi daha küçük bir lige geldiğinde herkes neden diye sormuştu.
Ama Beckham sözleşmesine öyle maddeler koydurmuştu ki; mesela; “sözleşmesi boyunca LA Galaxy’nin gelirlerinden %10 pay alır.” gibi.
Yani Beckham, sponsorluk anlaşmalarından, takımın stadyumda sattığı sosisli sandvice, hatta otopark ücretine kadar bütün gelirlerin %10’unu alacaktı.
Bu madde sayesinde, o gün için 5 yıllık Madrid sözleşmesinde 102 milyon dolar alacağına, 30.5 milyon dolara düşmüş gibi gözükse de, toplamda 250 milyon dolardan fazla para kazandı aynı sürede!..
Beckham hem şehir hem de ülkede futbola olan ilgili arttırmış, Avrupa basını bile radarını buraya çevirmişti. Bu fırsatı çok iyi değerlendiren Beckham’ın yönetim ekibi, oyuncunun sözleşmesine ikinci bir madde ekletti ve asıl alkışı hakeden hamle buydu. Beckham, emekli olduktan sonra 25 milyon dolar karşılığında MLS takımlarından birini satın alma hakkını garanti ediyordu. MLS, ilk başlarda bu bizim lehimize diye hemen imzayı atsa da (mesela Toronto FC 10 milyon dolar karşılığında MLS’e yeni katılmıştı), ünlü futbolcunun kıtaya gelişi her anlamda büyük bir büyümeye öncü oldu.
Seyirci sayısı %50 arttı ve 2006’da sadece 8.3 milyon dolar olan yayın gelirleri %3000 artarak 2022’de 257 milyon dolara ulaştı. Kulüpler de bu gelir artışı ile daha güçlü kadrolara sahip olunca, 2008’de ortalama takım değerlemesi olan 40 milyon dolar, 2022’de 520 milyon dolara ulaştı.
2013’te New York City FC MLS’e katılmak için 105 milyon dolar, 2018’de Austin ve Nashville 155 milyon dolar, 2022’de Charlotte FC ise 335 milyon dolar gibi devasa ücretler ödedi.
Ancak Beckham’ın kendi anlaşması halihazırda yürürlükteydi ve Inter Miami 2018’de Nashville’in aynı yıl ödediği fiyatın 6’da 1’ine MLS’e katılma hakkı elde etmişti.
Inter Miami’nin değeri MLS’e katıldığı 2020 yılında 600 milyon dolardı. Böylece kurucu ortakları arasında olduğu grup, sözleşmedeki bir madde sayesinde %2300 kar da burdan elde etti.
Artık o uluslararası bir ikondu ve bu statüyü çok iyi kullanan Beckham, 2021 yılında EA Sports ile FIFA oyununun yüzü olması karşılığında 55 milyon dolarlık bir anlaşmaya imza attı.
2022 yılında Katar’da gerçekleşen dünya kupasının elçisi olan Beckham, ek olarak Katar turizm elçisi olması için 2021 yılında yıllık 18 milyon dolar kazanacağı 10 yıllık bir anlaşmaya daha imza attı.
Yıllardır talep gören ikonik futbol yıldızı, Adidas, Haig Club Whisky, Armani ve PepsiCo gibi sayısız şirketle bol sıfırlı anlaşmalar imzaladı.
Kısaca, iyi bir futbolcu ama saha dışında çok daha büyük bir pazarlama zekası, aranan marka yüzü, ailecek moda-medya ikonları, çok sevilen bir eş, örnek bir aile babası, başarılıdan da öte “mükemmel kurgulanmış”, tam tabiriyle iki ayaklı dev bir holdinge dönüşen iş insanı…
Yazarın diğer yazıları için tıklayın
mail: burak.belgen@abcspor.com
twitter: @BurakBelgen
