Kartpostal karelerini aratmayan o eşsiz stat manzarası, arkasında uzanan Como Golü’nün huzur dolu maviliğini ve Alplerin eteklerine kurulu bu cennet köşesinin büyüleyici dokusunu tek bir karede buluşturuyor.
Futbolun endüstriyel soğukluğundan çok uzak, tarihin, ihtişamın ve doğanın kusursuz bir uyumla kucaklaştığı bu coğrafyada maç günleri sadece doksan dakikalık bir rekabet değil; ruhu dinlendiren, adeta rüya gibi bir İtalyan masalı!
Sinigaglia Stadı ne büyük ne de modern; 13 bin kişilik bu yapı, bir de üstüne neredeyse 100 yaşında! Ancak stadın kendisi mütevazı olsa da çevresi nefes kesici. Dünyanın en prestijli turistik destinasyonlarından Como Golü’nün kıyısında yer alan bu stat, perşembe gecesi kulübün Şampiyonlar Ligi’ndeki ilk maçına ev sahipliği yapacak (RB Leipzig ile).
** Başkan Mirwan Suwarso, o dönemde 1 milyon avronun altında olan kulüp değerini bugün 1 milyar avroluk hedefe koymuş durumda!
Peki bu mucize nasıl gerçekleşti?
İtalyan Tarzı Bir “Wrexham” Hikayesi
‘Welcome to Wrexham’ belgeselinin popülaritesinden esinlenen Suwarso ve Mola TV ekibi, başlangıçta İtalya’da bir futbol belgeseli çekmeyi planlıyordu. Milano’da lojistik sorunlarla boğuşurken Como ile karşılaşmaları ise tam anlamıyla “mutlu bir tesadüf” oldu.
Kulüp Serie C1’e yeni yükselmişti, altyapısı dökülüyordu, ortada antrenman tesisi yoktu ve taraftar sayısı ortalama 800 civarındaydı. Ancak milyarder Harton kardeşlerin arkasında olduğu Djarum Group için para sorun değildi ve futbol kulübü yönetme tecrübesi olmadığı için eski Chelsea yıldızı Dennis Wise’i göreve getirdi. Wise, kulübü tepeden tırnağa profesyonel bir yapıya kavuşturarak ise koyuldu.
Projenin Kalbi: Cesc Fabregas
2021’de Serie B’ye dönen Como’da asıl kırılma noktası, 2022 yazında Cesc Fabregas’ın hem oyuncu hem hissedar olarak kadroya katılmasıyla yaşandı. Wise’in ikna ettiği İspanyol futbol adamı, kısa sürede projenin yüzü ve kulübün “futbol CEO’su” haline geldi.
2024’te yirmi yılı aşkın süre sonra Serie A’ya yükselen Como’da Wise’in ayrılığının ardından dümen tamamen Fabregas’a geçti.
Yönetim ve Fabregas aynı vizyonu paylaşıyordu: Sadece kazanmak değil, göze hoş gelen, önde oynayan bir futbolla seyirciyi eğlendirmek. Bu felsefe hem oyuncuları hem de turistleri çekti.
Risk Almak ve Disney Modeli
Como, Serie A’da sadece kalıcı olmakla yetinmeyip hemen zirveyi hedefledi ve bunun için ciddi finansal riskler aldı. Son üç sezonda net transfer zararları 200 milyon avroyu buldu. Ancak strateji tuttu; Fabregas takımı geçen sezon sürpriz bir şekilde dördüncü sıraya taşıdı.
Kulübün iş modeli klasik bir futbol kulübünden ziyade Disney’e benzetiliyor. Başkan Suwarso bunu şöyle özetliyor: “Tema parkı bizim maç günü deneyimimiz, gerisi ise etrafındaki diğer kısımlar.”
Como Golü’nün turizm potansiyeli ile futbol kusursuz bir sinerji yaratmış durumda. Şehirdeki yıllık turist sayısı 1,6 milyondan 4,8 milyona çıkarken, kulüp e-ticaret satışlarını ve uluslararası bilinirliğini patlattı!.
Nasıl ki Disneyland eğlence parkı odaklı bir ekosistemin merkezindeyse, Como da maç günü deneyimini turizm, e-ticaret, uluslararası okullar ve özel üyelik kulüpleriyle (The Club On The Lake gibi) harmanlayan dev bir deneyim markasına dönüştürülüyor.
Thierry Henry ve Raphael Varane Ortaklığı Ortaklığı
Kulübün sadece teknik direktörü veya başkanı değil, hissedarları ve yönetim kurulu da yıldızlar geçidi gibi.
Thierry Henry kulübün ortakları arasında yer alırken, kısa süre önce futbolu bırakan dünya yıldızı Raphael Varane da doğrudan yönetim kurulunda görev yapıyor.
Hollywood Akınının Arkasındaki Doğallık
Sinigaglia Stadı’nda Hugh Grant, Keira Knightley, Andrew Garfield, Cate Blanchett ve Tom Holland gibi dünyaca ünlü Hollywood yıldızlarının tribünlerde boy göstermesi bilinçli birer PR çalışması değil.
Tamamen Como Gölü’nün cazibesi ve Fabregas’ın oynattığı göze hoş gelen futbolun yarattığı organik birer ziyaret dalgası.
Peki 1 Milyar Avroluk Hedef Gerçekçi mi?
Football Benchmark verilerine göre Como, İtalya’nın en çok kazanan devlerinin (Inter, Juventus, Milan) hala epey gerisinde. 50 milyon avroluk yıllık gelir seviyesiyle 1 milyar hedefi kısa vadede epey iddialı görünse de, Şampiyonlar Ligi katılımı, stadyum yenilemeleri ve artan kadro değeri (584 milyon avroya ulaştı) kulübü doğru yola taşıyor.
Küçük Şehirde Küresel E-Ticaret Patlaması: Nüfusu 85 bin civarında olan küçük bir İtalyan kasabasında kurulan kulüp, kısa sürede dijitalleşerek biletlerini 120’den fazla ülkeye sattı. E-ticaret gelirlerinin çok büyük bir kısmı ABD başta olmak üzere dünyanın dört bir yanındaki futbol severlerden geliyor.
Bu yolculuğun sonu 1 milyar avroluk bir değerlemeye mi çıkar, müzesine bir Avrupa kupası mı ekler yoksa İtalya’nın zirvesine kurulup Scudetto’yu mu kucaklar; bilinmez.
Ancak kusursuza yakın örülen bu kurumsal akıl ve sahada akıp giden o büyüleyici futbol, göl kenarındaki bu masalın sonunu değil, yalnızca muazzam bir başlangıcını müjdeliyor.
Manzara kadar güzel kalmaya devam eden bu hikayede, Sinigaglia’nın şahit olduğu o ilk Şampiyonlar Ligi gecesi asla son olmayacak, burası kesin!.
