Lego, Formula 1 ile kurduğu küresel ortaklık beklenenden de çok etki yarattı. 2025’te hayata geçirilen lisans anlaşması, yalnızca ürün satışlarını artırmakla kalmadı; Lego’nun demografik erişimini genişletirken Formula 1’in kültürel etkisini de güçlendirdi.
Dünyanın en ikonik oyuncak markalarından Lego, Formula 1 ile yaptığı iş birliğiyle hem çocukları hem de yetişkin hayranları büyülemeye devam ederken, Pistlerin hızıyla Lego’nun yaratıcılığı bir araya geldiğinde ortaya sadece bir oyuncak değil, gerçek bir marka deneyimi çıkıyor!..
Lego CEO’su Niels Christiansen, 2025’in ilk yarısında %12 karlılık arttırımı açıklarken, sadece bir pazarlama kampanyası değil, aynı zamanda koleksiyon, oyun ve eğlence deneyimini birleştiren bu strateji, fazlasıyla tutmuş gibi gözüküyor.
Formula 1’in özellikle gençler ve kadınlar arasında hızla büyüyen küresel hayran kitlesi, Lego’nun stratejisinin merkezinde yer alıyor. ESPN verilerine göre ABD’de F1 yarışları 2025 sezonunda ortalama 1,3 milyon izleyiciye ulaştı; bu rakam, son yılların en yüksek seviyesi.
Yayın haklarının 2026’dan itibaren Apple’a geçmesiyle birlikte, sporun ticari görünürlüğü daha da artacak demek de malumun ilanı…
Ortaklığın bir diğer stratejik ayağı ise F1 Academy oldu. Lego’nun 2026’dan itibaren tamamen kadınlardan oluşan bu şeride takım sponsoru olması, markanın kapsayıcılık prestiji açısından da önemli.
Gerçekçi modeller, takımların resmi renkleri, logoları ve pist detaylarıyla Lego F1 setleri, hayranların minyatür dünyada büyük yarış heyecanını yaşamasını sağlıyor ki; sınırlı sayıda üretilen setler, hem yetişkin hayranlar hem de F1 koleksiyonerleri için cazip hale geliyor.
Marka Stratejisi sadece sponsorluk değil, ortaklık üzerine kurulu. Red Bull, Ferrari veya Mercedes gibi F1 takımlarıyla yapılan iş birlikleri, Lego’nun klasik sponsorluğun ötesine geçtiğini gösteriyor. Bu da em marka ürün deneyimi yaratıyor, hem de F1 markası yeni nesil tüketicilere ulaşıyor.
Sonuç olarak; her iki taraf da hem pazarlama hem satış hem de kültürel görünürlük kazanıyor (win win!).
Uzmanlara göre Lego–Formula 1 iş birliği, spor lisanslı ürünlerin klasik “merchandising” yaklaşımının ötesine geçerek, deneyim, medya ve topluluk etkileşimini aynı ekonomik çerçevede buluşturan yeni bir büyüme modeli sunuyor. Bu ortaklık sayesinde hayranlar, yaratıcılık, hız ve heyecanı bir arada yaşarken, markalar da global görünürlük ve etkileşim fırsatı yakalıyor.
Kısaca minyatür parçalarla büyük hızı harmanlayan Lego ve Formula 1, hem pistte hem de oyuncak kutularında kazanıp, birbirlerine de kazandırıyor.
