Milano ve Cortina d’Ampezzo’nun ortak ev sahipliğinde düzenlenecek Kış Olimpiyatları, sporun ötesine geçerek küresel bir lüks vitrine dönüşüyor.
İtalya’nın moda başkenti ile seçkin Alp destinasyonunun, Dolomitlerde dünya devi markalar anlamında da büyük bir yarışa hazırlandığı kesin!..
Moda ve lüks markaların özel koleksiyonları, butik mağazalar ve etkinlik sponsorluklarıyla oyunlarda boy gösterecek o kadar devasa markalar var ki…
Kimler mi ? En başta tabii ki, hele de kendi mabedlerindeki bir Olimpiyatta, İtalyan moda devi Giorgio Armani’nin spor giyim markası EA7, bu çerçevede öne çıkan aktörlerden biri… 2022’den bu yana İtalya Kış Sporları Federasyonu’nun resmi teknik ekipman tedarikçisi olan marka, Kış Olimpiyatları’nda da İtalyan milli takımının resmi donanım ortağı olarak yer alacak.
Öte yandan, 2008’den bu yana ABD milli takımını tasarlayan Ralph Lauren, bu yılki Olimpiyat Oyunları’nda da Amerikan sporcularını giydirecek.
Benim neyim eksik diyerek Moncler de Brezilya temelli olarak Olimpiyat sahnesine dönüyor. İtalyan marka, en son 1968 Grenoble’de yer almıştı.
1956 Kış Olimpiyatları’ndan bu yana varlıklı turistlerin gözde adreslerinden biri olan Cortina kasabası, normalde 5-6 bin kişilik bir nüfusa sahip, ama dünya devi Prada ana alışveriş caddesi Corso Italia’da yeni mağazalar açarken, Dior ve Louis Vuitton da caddedeki diğer devasa firmalar.
Hatta bölgenin köklü çok markalı butiği Franz Kraler de artması beklenen ziyaretçi trafiğine hazırlık amacıyla kapsamlı bir renovasyon sürecine girdiğinin haberi ve resimleri palaşıldı geçen hafta dünya basınında… Loro Piana ve Swatch da kendilerini unuttuk sanmasın, dev organizasyonun diğer 2 dev markası..
Kısaca sporcular sahada kanlarının son damlasına kadar mücadele edecekler, ama gözüken o ki bir büyük, devasa markalar öznesinde mücadele de saha dışında kıran kırana geçecek!..
